[Subzero]

эффект такой реламы, если не зассылать материалы целевой аудитории, довольно низок. По оценкам 0.05 - 0.1 %. Плюс у всех остальных (особенно в случаях неоднократной рекламы) моментально воспитывается резко отрицательное отношение к фирме-рассыльщику и иногда даже к рекламируемому бренду.

другое дело, когда на своих ресурсах рекламодатель всячески привлекает людей самих подписываться на подобные листы рассылки с помощью различных благ (материальных, информационных...). Конечно, должен быть легкий способ отписки. Тут эффект очень большой. Фактически ты изредка не даешь людям забыть о своем существовании. Здесь только одно "но" - надо держать достаточную высокую планку, чтобы потом не пришлось краснеть.