on(rollOver) { this._x +=10; } - вот код :-)
скорее всего это конкретный плеер.
Однако и во флэше самом таже фигня. Код приводить не буду - обычный addlistener + onMouseWheel.
А, да. Вот полный пример:
http://www.flasher.ru/forum/showthread.php?t=78411