FlashVars - ключевое слово.
А вот Колян прописал что грузить будет людям -
value="flv=http://kolyan.net/foto2007/november/29/report.flv"
Во Флеше у Коляна есть переменная
flv, при запуске флеша эта переменная
= http://kolyan.net/foto2007/november/29/report.flv.
Ну, а потом Колян загружает в своём видео контейнере ФЛВ по этой ссылке.