Задался вопросом и сделал вот так:

Код:
ExternalInterface.addCallback('setInfo', setInfo );
ExternalInterface.call ( "(window['jsExp']?window['jsExp']:document['jsExp']).setInfo(window.document.location.href)" );
function setInfo ( myUrl )
{
trace ( myUrl )
}
Ищем флешку в документе по её id=jsExp и вызываем в ней функцию setInfo, которой параметром суем URL.
Еще есть вариант смотреть поле Refer в заголовке запроса, но оно не всегда добавляется и не всегда ссылается именно на страницу где юзер смотрит флешку.
Какие еще есть варианты? Может все гораздо проще ... ?