Замена строки

[simplenoize]

Здравствуйте.
У меня возникла сложность с заменой строки.

есть вот такая: [IMG]picture[/IMG]
нужна такая: <img src="/images/picture.jpg">

у меня в коде все тэги типа [b][i] заменяются путем str.split('[b]').join['<b>'].
А как выхватить переменную в этом случае не пойму.

Подскажите.
Заранее спасибо.